{"id":5670,"date":"2022-03-25T08:50:19","date_gmt":"2022-03-25T13:50:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aldia.unah.edu.pe\/?p=5670"},"modified":"2023-03-10T12:48:54","modified_gmt":"2023-03-10T17:48:54","slug":"marca-colectiva-estrategia-de-desarrollo-economico-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aldia.unah.edu.pe\/?p=5670","title":{"rendered":"Marca colectiva: Estrategia de desarrollo econ\u00f3mico social"},"content":{"rendered":"\n
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Ketty Maril\u00fa Moscoso Paucarchuco<\/span>
kmoscoso@unah.edu.pe<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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Localidades de todo el mundo participan en la creaci\u00f3n de marcas y adoptan conceptos de negocios, marketing y gesti\u00f3n al hacerlo. Durante d\u00e9cadas, el branding de lugares, como se conoce a la marca colectiva, se ha basado principalmente en enfoques descendentes, dirigidos por gobiernos y organismos que trabajan con objetivos claros de desarrollo econ\u00f3mico social.<\/strong><\/span><\/p>\n

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En teor\u00eda, el enfoque establecido de la gesti\u00f3n estrat\u00e9gica de la marca, propone que la organizaci\u00f3n sea el focus de control, sin embargo, recientemente el mercado ha desplazado su base de poder a los consumidores, lo que sugiere que el valor de la marca est\u00e1 cada vez m\u00e1s influenciado por actividades de control y satisfacci\u00f3n, b\u00e1sicamente por los clientes.<\/span><\/p>\n

En consecuencia, ha surgido un enfoque sociocultural que considera que las marcas se construyen socialmente y dependen de m\u00faltiples actores que la desarrollan colectivamente. En relaci\u00f3n con este enfoque, el branding de lugares ha propuesto una visi\u00f3n centrada en las partes interesadas, induciendo al compromiso de estas.<\/span><\/p>\n

A pesar de la evoluci\u00f3n hacia \u00f3ptica participativa e inclusiva de la marca de lugar, persiste una suposici\u00f3n central que sigue impregnada en la literatura, y es que hay una organizaci\u00f3n dominante que trabaja estrat\u00e9gicamente para organizar el proceso, aunque esta organizaci\u00f3n puede invitar e implicar a varias partes interesadas.<\/span><\/p>\n

Muchos espacios han adoptado conceptos de marca colectiva para desarrollar su econom\u00eda social, la definen como \u00abuna red de consumidores\u00bb basada en la expresi\u00f3n visual, verbal y de comportamiento, encarnada en los objetivos, la comunicaci\u00f3n, los valores y la cultura general.<\/span><\/p>\n

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El branding de lugar tambi\u00e9n se ha descrito como la aplicaci\u00f3n de t\u00e9cnicas y estrategias de marketing, orientadas al desarrollo econ\u00f3mico, social, cultural y pol\u00edtico de destinos, incluyendo naciones, regiones, provincias y distritos. Tambi\u00e9n se ha entendido como un manejo de gobernanza urbana que incorpora m\u00faltiples actividades y m\u00e9todos para forjar y proyectar una imagen deseable de una ciudad.<\/span><\/strong><\/p>\n

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Fuente: Qu\u00e9 es el branding? Adem\u00e1s de sonar \u00abcool\u00bb, es esencial para tu marca – Blubber Estudio Creativo<\/figcaption><\/figure>\n
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Esta estrategia de desarrollo econ\u00f3mico social se ha comparado con un ejercicio de construcci\u00f3n de la comunidad cuyo objetivo central es \u00abidentificar ideas y direcciones comunes para el futuro, producir historias y visiones generadas colectivamente\u00bb.<\/span><\/p>\n

Se espera que este tipo de marketing territorial, mejore la competitividad, atraiga a m\u00e1s personas con talento para que se queden, aumentando as\u00ed los ingresos y la calidad de vida de la poblaci\u00f3n. Permite gestionar un territorio desarrollando sus recursos mediante la promoci\u00f3n de sus servicios, bienes y actividades<\/span><\/p>\n

En general, el principal objetivo de la marca colectiva es el bienestar y la prosperidad; se relaciona mucho al producto o servicio con la reputaci\u00f3n del pa\u00eds, es por ello que se debe cuidar celosamente las marcas colectivas, como son los casos de la marca Ayacucho y marca Per\u00fa.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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