{"id":3313,"date":"2021-02-09T22:36:28","date_gmt":"2021-02-10T03:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aldia.unah.edu.pe\/?p=3313"},"modified":"2021-02-09T22:39:34","modified_gmt":"2021-02-10T03:39:34","slug":"la-subjetividad-del-consumidor-consumo-luego-existo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aldia.unah.edu.pe\/?p=3313","title":{"rendered":"La subjetividad del consumidor, \u00a1consumo, luego existo!"},"content":{"rendered":"\n
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Roly Auccatoma Tinco
rauccatoma@unah.edu.pe<\/figcaption><\/figure>\n
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Todos son mercanc\u00eda en la era de la globalizaci\u00f3n capitalista, as\u00ed lo afirma Marx en La cuesti\u00f3n jud\u00eda<\/em> \u201cEl dinero humilla a todos los dioses del hombre y los transforma en una mercanc\u00eda.<\/span><\/span><\/p>\n

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El dinero es el valor universal, constituido por s\u00ed mismo, de todas las cosas. Ha despojado, pues, al mundo entero, al mundo del hombre lo mismo que a la naturaleza, de su propio valor\u201d.<\/span><\/p>\n

La condici\u00f3n humana de los consumidores del tercer milenio es la del individuo como producto deseable y atractivo, puesto en el mercado y promocionado por s\u00ed mismo. Es decir, el mercado decide nuestras vidas, pues toda la propaganda y publicidad influye en los consumidores.<\/span><\/p>\n

La publicidad nos invade a trav\u00e9s del internet, la televisi\u00f3n, los peri\u00f3dicos, las revistas y otros, seduci\u00e9ndonos para olvidar nuestra condici\u00f3n econ\u00f3mica y social paup\u00e9rrima. La invasi\u00f3n es terrible, pues cada d\u00eda colonizan nuestras subjetividades, tanto que muchos consideran verdades absolutas a las propagandas, eso lo sab\u00eda el alem\u00e1n Goebbels\u200b\u200b, ministro de propaganda del partido pol\u00edtico nacionalsocialista, quien plante\u00f3:<\/span><\/p>\n

\u201cLa propaganda debe limitarse a un n\u00famero peque\u00f1o de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas\u201d. Por ende, mil repeticiones inducen al consumismo de los sujetos.<\/span><\/p>\n

Asimismo, Lara y Col\u00edn (2007), citando a Bauman, en su rese\u00f1a del libro Sociedad de consumo y cultura consumista<\/em>\u00a0exponen que \u201cLa idea del \u201cfetichismo de la subjetividad\u201d se basa en la supuesta soberan\u00eda del consumidor, la idea del sujeto m\u00e1s libre que nunca para de elegir entre todas las opciones elegibles del mercado \u2026 \u201ccompro, luego existo… como sujeto\u201d. (p. 212)<\/span><\/p>\n

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El sujeto es sujetado por las mercanc\u00edas, cree dogm\u00e1ticamente que es un ser libre y soberano de su propia vida, lo que no sabe es que est\u00e1 siendo sujetado por el poder del sistema capitalista. El hombrecito consumidor est\u00e1 angustiado por la avidez de novedades y no es due\u00f1o ni de sus sue\u00f1os y principios filos\u00f3ficos, pol\u00edticos e ideol\u00f3gicos.<\/span><\/p>\n

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Fuente: Psyciencia<\/figcaption><\/figure>\n

Entonces, \u00bfcu\u00e1l es la tarea del hombre libre? Es recuperar la subjetividad, aunque es muy dif\u00edcil porque como manifiesta Feinmann: \u201cLa revoluci\u00f3n burguesa, la nueva, la m\u00e1s reciente, la de las comunicaciones, coloniza las conciencias, someti\u00e9ndolas. Estamos acribillados por im\u00e1genes, frases, ideas, pol\u00e9micas que no son las nuestras. Por un sexismo torpe, mercantilista. Por lo fashion. Por el mundo lejano, ilusorio, inalcanzable de las modelos perfectas, de los desfiles del despilfarro\u201d.<\/span><\/p>\n

El consumismo conlleva a la devastaci\u00f3n de la naturaleza porque con la tecnolog\u00eda se producen las mercanc\u00edas a gran escala. Al respecto, Freud, en su obra Malestar en la cultura<\/em>, afirm\u00f3 que \u201cEl hombre es un Dios con pr\u00f3tesis\u201d por eso es que el hombre con su pr\u00f3tesis, que es la tecnolog\u00eda, depreda a la naturaleza; sin embargo, fracasa en ese dominio de la naturaleza.<\/span><\/p>\n

En fin, hay un ser colonizado orientado para ser solo un consumidor de las mercanc\u00edas; el pobre es el no comprador que tiene la ideolog\u00eda y la bandera neoliberal, cree ser libre aunque la propaganda le llen\u00f3 hasta la saciedad de creencias y mitos. El sistema capitalista imperante tiene para rato, entonces que viva el ego\u00edsmo y la lucha por la mercanc\u00eda de mercanc\u00edas: dinero.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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