{"id":1755,"date":"2020-08-11T20:44:12","date_gmt":"2020-08-12T01:44:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.aldia.unah.edu.pe\/?p=1755"},"modified":"2020-08-11T20:44:13","modified_gmt":"2020-08-12T01:44:13","slug":"la-contienda-david-vs-goliat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aldia.unah.edu.pe\/?p=1755","title":{"rendered":"La contienda: David vs Goliat"},"content":{"rendered":"\n
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Uriel Rigoberto Quispe Quezada<\/span>
uquispe@unah.edu.pe<\/figcaption><\/figure>\n
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\u00bfCu\u00e1nto cuesta realmente crear una marca? \u00bfCu\u00e1nto tiempo toma posicionar la marca y sea reconocida mundialmente?, aunque no sea un bien que podamos palpar, la marca de una empresa es un bien intangible y puede ser muy costoso.<\/span><\/p>\n

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Muchas de las empresas pagan sumas extraordinarias por posicionar su logotipo que est\u00e1 representado en una marca. <\/span>Conlleva a analizar, lo ocurrido hace poco las decisiones ejercidas por la compa\u00f1\u00eda Apple de demandar a la empresa Super Healthy Kids que representa a la aplicaci\u00f3n de servicio Prepear al usar el logotipo personificado con una pera argumentando que \u00e9ste se asemeja a la ic\u00f3nica manzana de la marca, la cual puede provocar confusi\u00f3n entre los consumidores, al confundir entre los usuarios peras con manzanas por el dise\u00f1o similar entre sus atributos y que el consumidor com\u00fan crea que Prepear est\u00e1 afiliado o respaldado por Apple, nuevamente pone en evidencia este tipo de conflictos de competencia que se est\u00e1 siendo muy recurrente en el ambiente empresarial.<\/span><\/p>\n

Esta exclusi\u00f3n y retiro del logo solicitado se encuentra en los tribunales canadienses y actualmente est\u00e1 siendo noticia en el \u00e1mbito de los negocios, aun cuando esta empresa no est\u00e9 ligado al rubro tecnol\u00f3gico, sino al de servicio alimentario con la entrega de recetas y comestibles personalizados a su p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Entender la raz\u00f3n de la disputa, nos conlleva a analizar que realmente es el logotipo de una organizaci\u00f3n, se dice que \u00e9sta es un elemento de dise\u00f1o f\u00e1cilmente reconocible y reproducible, que a menudo incluye un nombre, s\u00edmbolo, colores espec\u00edficos o marca registrada, que es una representaci\u00f3n r\u00e1pida y visual del mensaje y la posici\u00f3n de una marca que ayuda a comunicar y representar un negocio. En cuanto a la protecci\u00f3n del logotipo es necesaria cuando, el mismo es popular y goza de car\u00e1cter distintivo, el registro impide que otras empresas puedan utilizarla y est\u00e1 protegido mediante el registro de una propiedad industrial (registro de una marca).<\/span><\/p>\n

Entonces, surgir\u00e1 nuevos competidores con logos similares, donde los l\u00edderes de las organizaciones tienden a actuar de inmediato pues al no tomar una acci\u00f3n de este tipo, puede afectar la imagen de la marca que ha sido construida a lo largo de muchos a\u00f1os de posicionamiento. En un mundo competitivo, a diario se crean nuevas empresas y estas peque\u00f1as empresas muy innovadoras, tratan de utilizar lo que ya existe en el mercado.<\/span><\/p>\n

Es bueno analizar este tipo de casos en el \u00e1mbito de los negocios en la que en alg\u00fan momento podamos estar en frente de una situaci\u00f3n similar como una lucha sin precedentes entre David y Goliat. <\/span>En un mundo din\u00e1mico donde las noticias se hacen virales en instantes puede ser inevitable la imagen que se proyecta al p\u00fablico, que est\u00e1 expectante en todo momento por las circunstancias del conflicto y en la gran mayor\u00eda de los casos tomen partida al solidarizarse con algunos de ellos y que puedan influir en lo posterior en su capacidad y decisi\u00f3n de compra.<\/span><\/p>\n

Es innegable que las empresas que se consideren vulnerables desde el principio, logren conservar a\u00fan su \u00edmpetu de lucha a no rendirse, m\u00e1s al contrario env\u00edan mensajes a las grandes corporaciones que al acosar a los peque\u00f1os negocios tienen graves consecuencias y alt\u00edsimos costos. <\/span>Est\u00e1 en manos de las autoridades de competencia en declarar fundado o no esta controversia, pero nos ense\u00f1a la importancia de velar el logotipo que est\u00e1 representado en la marca, la cual transmite la esencia de los negocios y los valores que representa en las organizaciones.<\/span><\/p>\n

Referencia:<\/span><\/p>\n

Entrepreneur<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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